Fundación Universitaria Los Libertadores

6° Encuentro de Investigación

MODA: una máscara oscura que se esconde detrás de las etiquetas y las prendas de ropa

Autores:

Karen Alejandra Alarcón Santana, Valentina Risso Peña y Diego Alexander Torres Sastoque 

Estudiantes de la Escuela de Publicidad Internacional, Universidad Sergio Arboleda (Colombia)

Resumen

La industria textil ha sido una de las que más ha proliferado en la cultura popular, una muestra de ello es cómo las culturas urbanas en el siglo XX lograron identificarse con ciertos elementos estéticos, por ejemplo, los rockeros con la chaqueta de cuero, los raperos con los pantalones anchos y los tenis, la moda disco se apoderó de la brillantina en su ropa, y otros tantos más donde la historia nos daría la razón, es por eso que en pleno siglo XXI es prudente cuestionar las dinámicas sociales, del negocio, de producción, y de consumo.

El tema central de este proyecto de investigación reside en el impacto ambiental y social que ha generado la industria textil y cómo la publicidad ha contribuido a que el daño sea cada vez mayor. El tema se abordó principalmente desde un ámbito internacional, sin dejar de lado el ámbito nacional y local, donde se encontraron fuertes recursos informativos de investigaciones realizadas sobre la influencia que ejerce la publicidad en las personas para el consumo desmedido de moda. Este trabajo se sustenta bajo un enfoque de carácter mixto, enfocado principalmente en la “integración entre los enfoques cualitativos y cuantitativos, donde ambos se combinan o entremezclan durante todo el proceso de la investigación o al menos en la mayoría de las etapas, con un alcance concluyente descriptivo, exploratorio, y etnográfico, los cuales permitieron ampliar y profundizar la información sobre la industria textil, su impacto en el medio ambiente y los hábitos de consumo de moda de las personas que hacen parte de la generación x (hombres y mujeres entre los 40 y 50 años que viven en la ciudad de Bogotá), por consiguiente el diseño metodológico consiste en una recopilación documental que permitió abordar el tema desde diferentes perspectivas y entender las diferentes estrategias de marketing que utilizan las principales marcas de moda para influir en las decisiones de las personas y promover el consumo de moda rápida. De otra manera se exploraron archivos que mostraron avances e iniciativas que favorecen el medio ambiente y también aquellas que han causado daños colaterales por el inadecuado uso y el abuso que se ha tenido con los recursos naturales por parte de la industria textil.

Palabras clave: Moda rápida, consumo desmedido, consumismo, publicidad, impacto ambiental, Moda lenta

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