Redacción CAM
Expertos analizan los retos que tendrá la nueva administración para la comunicación de sus políticas, mantener la continuidad institucional y conectar con los ciudadanos en un entorno cada vez más digital.
Redactado por Alexandra Barrios
El próximo 7 de agosto de 2026, Colombia iniciará un nuevo periodo presidencial con la posesión de Abelardo de la Espriella como presidente de la República para el periodo 2026-2030. Con este cambio termina el gobierno de Gustavo Petro y comienza una nueva administración que promete modificar la manera en que el Estado se comunica con los ciudadanos.
Especialistas en comunicación consideran que el principal reto estará en construir una estrategia que permita informar de manera clara a la ciudadanía, mantener la continuidad de los procesos institucionales y adaptarse a una comunicación en la que las redes sociales tienen cada vez más protagonismo.
Para conocer cuáles serán esos desafíos, este medio consultó a Rafael Rodríguez Ortiz, comunicador del
Ministerio deAmbiente, asesor de CONDESAN y lider del Hub de Información Ambiental infoAndina; Shirley Santamaría Casado, especialista en comunicación estratégica y Directora de Estudios Sectoriales en la Contraloria delegada para el Sector
Defensa y Seguridad; y Paulina Leyva Casas, magíster en Comunicación y Desarrollo y consultora del sector público.
Las políticas públicas deben ir más allá de un periodo presidencial
Para Shirley Santamaría Casado, uno de los principales desafíos será lograr que programas relacionados con salud, educación, ciencia, tecnología e innovación continúen desarrollándose sin importar el cambio de gobierno.
La especialista considera que muchas de estas iniciativas deberían entenderse como políticas de Estado y no únicamente como proyectos de una administración específica.Desde su perspectiva, comunicar estos avances de manera permanente permite que los ciudadanos conozcan los resultados de las instituciones, incluso cuando existen cambios políticos.
Santamaría también señala que, en ocasiones, la discusión política ocupa gran parte del espacio mediático y deja en un segundo plano la información sobre programas públicos, inversiones y resultados de gestión.Por esa razón, considera importante que el nuevo gobierno mantenga un equilibrio entre la comunicación política y la información relacionada con el trabajo que realizan las entidades del Estado.
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El cambio de gobierno también implica cambios en los equipos de trabajo
Cada cambio presidencial suele venir acompañado de la llegada de nuevos funcionarios a ministerios, entidades y oficinas de comunicación. Aunque este proceso hace parte de la dinámica política del país, también representa desafíos para garantizar que los proyectos del Estado continúen desarrollándose.
Paulina Leyva Casas explica que, por experiencia, muchos gobiernos reemplazan gran parte de sus equipos cuando comienza una nueva administración. Esto puede generar retrasos mientras los nuevos funcionarios conocen los procesos y definen las prioridades del gobierno.
La experta señala que uno de los riesgos es que algunos proyectos pierdan continuidad debido a los cambios de personal o a las diferencias entre las prioridades del gobierno saliente y las del gobierno entrante. Además, advierte que muchas veces funcionarios con experiencia dejan sus cargos por razones políticas, lo que puede significar la pérdida de conocimiento técnico dentro de las instituciones.
La comunicación digital tendría un papel más importante
Otro de los cambios que podrían marcar la nueva administración está relacionado con la forma de comunicarse con los ciudadanos. Rafael Rodríguez Ortiz considera que la comunicación institucional debe seguir una línea clara para que todas las entidades transmitan mensajes coherentes sobre las acciones del Gobierno.
Según el experto, es probable que la administración de Abelardo de la Espriella dé mayor importancia a las redes sociales y a las plataformas digitales para difundir información oficial, especialmente entre los jóvenes y las personas que consumen noticias a través de internet.
Rodríguez también cree que podría cambiar el tono de la comunicación frente al utilizado por el gobierno anterior. En su opinión, la nueva administración buscaría construir una identidad propia y diferenciar la manera en que presenta sus decisiones y políticas públicas. Asimismo, señala que las oficinas de comunicación de las diferentes entidades tendrían el reto de mantener un mensaje coordinado para que la información oficial sea consistente en todo el Gobierno.
De la campaña al gobierno
Durante la campaña presidencial, la imagen de Abelardo de la Espriella estuvo acompañada por una estrategia de comunicación enfocada en generar cercanía con los ciudadanos. Esta estrategia fue desarrollada durante varios años por el estratega político Carlos Suárez, quien ha señalado en diferentes oportunidades que las campañas electorales actuales buscan conectar con las emociones de los votantes además de presentar propuestas.
Conceptos como «Firme por la Patria» hicieron parte de esa narrativa de campaña. Ahora, el desafío será trasladar ese estilo de comunicación al ejercicio del gobierno, donde además de conectar con la ciudadanía será necesario informar sobre decisiones, políticas públicas y resultados de gestión.
Un nuevo reto para la comunicación del Estado
La llegada de Abelardo de la Espriella a la Presidencia abre una nueva etapa para la comunicación del Gobierno colombiano. Los expertos consultados coinciden en que la nueva administración enfrentará el desafío de construir una estrategia que responda a las nuevas formas de consumo de información, especialmente en plataformas digitales, sin perder de vista la necesidad de garantizar la continuidad institucional y mantener informada a la ciudadanía sobre las decisiones del Estado.
Durante los próximos cuatro años, la forma en que el Gobierno comunique sus políticas, responda a las demandas ciudadanas y mantenga la coordinación entre las diferentes entidades será uno de los aspectos que marcarán el desarrollo de la administración y su relación con los colombianos.
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